相信每天最讓運(yùn)營(yíng)者頭疼的問題就是:

今天寫什么？！

有熱點(diǎn)還好說，但如果既沒有熱點(diǎn)，也沒有什么大事記，運(yùn)營(yíng)者要怎么從平淡無(wú)奇的內(nèi)容中突破重圍，找到能引爆流量的選題呢？

如果你也對(duì)選題有所困惑，也對(duì)找選題方向特別迷茫。

今天就帶你來(lái)拆解，沒有熱點(diǎn)的時(shí)候，那些閱讀量穩(wěn)定在5位數(shù)以上的公眾號(hào)們，都是怎么“肆無(wú)忌憚”地吸粉的！

數(shù)據(jù)總結(jié)爆款密碼

公眾號(hào)的閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)是最直觀體驗(yàn)用戶對(duì)文章認(rèn)可度的。

所以從定期復(fù)盤發(fā)文的數(shù)據(jù)，找出你的專屬關(guān)鍵詞，或許能給你帶來(lái)選題靈感。

1、多維度數(shù)據(jù)分析

以之前采訪過的「滬江英語(yǔ)」為例，因?yàn)槲⑿藕笈_(tái)能提供的數(shù)據(jù)有限，所以他們建立了自己專門的數(shù)據(jù)體系，統(tǒng)計(jì)分析每篇圖文的打開率、分享率等。

多維度分析數(shù)據(jù)，比如哪些題材更受用戶歡迎；什么樣的文章打開率高，但分享率低；分享量高、轉(zhuǎn)載量高的文章能帶來(lái)什么效果。

這些數(shù)據(jù)能直觀地表明讀者喜歡哪類內(nèi)容，不喜歡哪類內(nèi)容，如果有的選題連續(xù)多次引爆，那么之后的選題就可以有多側(cè)重；如果有的選題連續(xù)幾次效果都不好，那就可以考慮少寫或者不寫。

2、總結(jié)爆款關(guān)鍵詞

復(fù)盤數(shù)據(jù)除了能判斷什么類型的文章傳播度高，也能通過推文的質(zhì)量整理出一套“爆款”關(guān)鍵詞。

以采訪的「小茶夜讀」為例，作為一個(gè)情感勵(lì)志的“夜聽”號(hào)，他們的用戶對(duì)于標(biāo)題里有“獨(dú)立”、“教養(yǎng)”、“孤獨(dú)”、“離別”、“努力”這一類的關(guān)鍵詞比較感興趣。相應(yīng)地在文章和標(biāo)題里就可以有所體現(xiàn)。

建立專屬素材庫(kù)

不少運(yùn)營(yíng)者都會(huì)建立自己的專屬素材庫(kù)，不僅可以為日常選題奠定方向，也會(huì)是瓶頸期寫作的靈感來(lái)源。

這里給你推薦幾個(gè)豐富你素材庫(kù)的方法：

1、日常積累素材

有人說，“做了新媒體人，你就不能簡(jiǎn)單的生活了，你要一直去觀察生活?！?/p>

優(yōu)質(zhì)的素材往往源自日常生活中點(diǎn)滴，這就需要運(yùn)營(yíng)者注意日常生活的積累。

像我之前采訪過公眾號(hào)「簡(jiǎn)族」運(yùn)營(yíng)者簡(jiǎn)淺，會(huì)專門設(shè)立不同的主題筆記本組，定期專門收集不同主題的素材和信息。

2、解構(gòu)行業(yè)話題

每個(gè)行業(yè)都會(huì)有一些必不可少的行業(yè)話題，比如，對(duì)旅行號(hào)來(lái)說，各個(gè)城市的旅游攻略和景點(diǎn)介紹，都是他們的選題方向。

專注探索地理風(fēng)光的「星球研究所」的主理人所長(zhǎng)就說過，“我們基本把中國(guó)和世界的基本地理單元全部解構(gòu)了，里面都是我們未來(lái)要做的內(nèi)容，宇宙的還待解構(gòu)。”

3、團(tuán)隊(duì)成員提交選題

頭腦風(fēng)暴是團(tuán)隊(duì)拓展思路最便捷的方式，對(duì)于選題來(lái)說也是如此。

定期的選題會(huì)，每個(gè)人根據(jù)自己的擅長(zhǎng)的內(nèi)容和關(guān)注的話題提交選題，然后由團(tuán)隊(duì)判斷可行性。

同樣的，積累素材也可以以團(tuán)隊(duì)的形式，像公眾號(hào)「行動(dòng)派」他們每個(gè)編輯都會(huì)關(guān)注500-600個(gè)公眾號(hào)，遇到覺得還不錯(cuò)的文章就會(huì)發(fā)到一個(gè)特定的群里，一起討論，刺激新想法。

4、了解你的競(jìng)品公眾號(hào)

競(jìng)品是一種相愛相殺的關(guān)系，如果你不知道自己今天寫什么，不妨去看看近期競(jìng)品公眾號(hào)都在寫什么，說不定還能給你帶來(lái)點(diǎn)靈感。

這邊西瓜君推薦西瓜助手的【競(jìng)品分析】功能。

只需要輸入競(jìng)品的名稱，其指定時(shí)間段內(nèi)的推文標(biāo)題、推送時(shí)間、閱讀、點(diǎn)贊、留言數(shù)全都能直觀展示在你眼前。

當(dāng)然，不僅可以從競(jìng)品公眾號(hào)的發(fā)文中，找到潛在的選題，因?yàn)橛脩粝嗨?，所以?jìng)品公眾號(hào)的用戶需求，也會(huì)是你選題的方向。

像時(shí)尚穿搭公眾號(hào)「羅拉小姐」，他們就會(huì)定期收集10個(gè)以上的競(jìng)品公眾號(hào)，近兩周內(nèi)留言點(diǎn)贊比較高的用戶需求，從中尋找選題。

選題源自用戶

除了通過自查內(nèi)因和外因，從現(xiàn)有的用戶群入手找選題，也未嘗不是一種精準(zhǔn)選題的方向。

選題來(lái)自粉絲的兩個(gè)好處：

1.拓展選題方向

2.增強(qiáng)用戶黏性

像情感號(hào)「叫我九公子」的運(yùn)營(yíng)者九公子，很多讀者會(huì)加九公子微信和微博好友，遇到情感問題就會(huì)找他聊，不僅可以促進(jìn)與粉絲的交流，這方面也成為內(nèi)容素材的來(lái)源之一。

而「郭姐噠」的運(yùn)營(yíng)郭姐也說過：

“大眾在后臺(tái)留言的問題，所能帶來(lái)的寫文靈感真的有很多，特別豐富，她們想了解的東西通常也是大眾想知道的?！?/p>

總結(jié)

這里我們?cè)侔堰x題的幾種套路回顧一下吧：

1.數(shù)據(jù)總結(jié)爆款密碼。通過多維度分析發(fā)文數(shù)據(jù)，總結(jié)爆款關(guān)鍵詞。

2.建立專屬素材庫(kù)。日常注意積累素材和競(jìng)品公眾號(hào)的內(nèi)容，整理自己的素材內(nèi)容。

3.選題源自用戶。日常運(yùn)營(yíng)中多與用戶溝通，尋找選題方向。

最后，西瓜君要提醒的是，選題只是文章的第一步，雖然選題能影響文章的傳播力，但也不要忘記保證內(nèi)容的質(zhì)量，千萬(wàn)別爛尾~

以上就是今天的全部?jī)?nèi)容。

如果你有什么找選題的好竅門，別私藏了，一起來(lái)留言區(qū)分享吧~

簡(jiǎn)介：西瓜君（ID：xiguaxiaojun）數(shù)百萬(wàn)新媒體人關(guān)注的實(shí)用公眾號(hào)，擁有多項(xiàng)“黑科技”，專注解決新媒體運(yùn)營(yíng)過程中的疑難雜癥，通過大數(shù)據(jù)解讀運(yùn)營(yíng)策略，為公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)提供海量運(yùn)營(yíng)干貨。

—完—

來(lái)源 / 西瓜君（ID：xiguaxiaojun）

作者 / 派派