前不久，音樂(lè)社交類(lèi)app音遇完成了數(shù)千萬(wàn)美元融資。據(jù)了解，本輪融資由紅杉資本和高榕資本共同領(lǐng)投，融資后音遇的估值將超過(guò)2億美元。此次成功融資使得音遇一舉成為多方關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)然，這跟近段時(shí)間來(lái)音遇在市場(chǎng)上的火熱表現(xiàn)是分不開(kāi)的。

根據(jù)QuestMobile提供的數(shù)據(jù)，截至12月16日，音遇的dau為85萬(wàn)，根據(jù)其他第三方數(shù)據(jù)顯示，音遇dau的峰值已經(jīng)超過(guò)了140萬(wàn)。或許是因?yàn)槎潭虄蓚€(gè)月內(nèi)音遇用戶(hù)量的飛速上漲，音遇才得資本這般青睞。那么，近段時(shí)間音遇又是為什么如此火熱呢？

互動(dòng)妙趣橫生，音遇扶搖直上

說(shuō)起來(lái)，音遇是今年11月才正式上線的一款主打“唱歌對(duì)戰(zhàn)”的社交產(chǎn)品。音遇自上線以來(lái)一路高走，如今已經(jīng)成為APP Store社交榜第一名，在APP Store的下載總榜中也位居第二。音遇APP能在短時(shí)間內(nèi)有如此大的下載量，跟其提供的具有超強(qiáng)互動(dòng)性的唱歌新玩法有著直接的關(guān)系。

據(jù)了解，作為一個(gè)唱歌游戲類(lèi)社交軟件，音遇有兩大基礎(chǔ)性玩法，一個(gè)是“勁歌搶唱”，另一個(gè)是“熱歌接唱”，兩種玩法都具有一定的趣味性。

“勁歌搶唱”玩法單局一共6個(gè)玩家，單局歌曲共12首。對(duì)局開(kāi)始時(shí)，音遇系統(tǒng)會(huì)逐一播放歌曲，給出歌詞的上半段，這時(shí)候玩家可以根據(jù)上半段歌詞爭(zhēng)奪搶唱后半段的機(jī)會(huì)。搶到搶唱機(jī)會(huì)后，接唱成功能增加積分，接唱失敗則扣除積分，并將接唱延續(xù)給下一個(gè)玩家。每一局玩家僅擁有兩次搶唱的機(jī)會(huì)，最終積分總分最高者獲勝。

“熱歌接唱”玩法同“勁歌熱唱”一樣，單局6個(gè)玩家單局，12首歌曲，不過(guò)在玩法上二者有一定的區(qū)別。但在“熱歌接唱”和“勁歌熱唱”的對(duì)局中，最后都是總分最高者獲勝。

除了“勁歌搶唱”和“熱歌接唱”這兩大基礎(chǔ)性玩法之外，音遇還推出了“領(lǐng)唱”的補(bǔ)充玩法?！邦I(lǐng)唱”即玩家可以自行選擇自己擅長(zhǎng)的歌曲片段進(jìn)行演唱，然后將演唱片段發(fā)表到平臺(tái)上讓平臺(tái)的其他玩家進(jìn)行投票，得票最多的參賽片段獲勝，獲勝后的參賽片段將作為之后對(duì)戰(zhàn)中固定片段，即“冠軍片段”。

“勁歌搶唱”、“熱歌接唱”、“領(lǐng)唱”這三種玩法都具有一定的即時(shí)性，需要玩家們即時(shí)互動(dòng)才可以完成。音遇依靠“哼唱識(shí)別”技術(shù)，使玩家自行起調(diào)并清唱幾秒便可以完成一次體驗(yàn)，玩家們相互搶唱、接唱交錯(cuò)間，完成一次又一次互動(dòng)。

相比于此前曾掀起“音樂(lè)社交”熱潮的唱吧和全民K歌，音遇的體驗(yàn)用戶(hù)群體會(huì)更大更廣，因?yàn)橐粲龅拈T(mén)檻更低，能夠吸引唱功較差的普通愛(ài)好者，并且基于“RealTime”的即時(shí)互動(dòng)感，音遇也為玩家?guī)?lái)了更高效的體驗(yàn)感。

所以說(shuō)，音遇之所以粉絲飛漲，最大原因就是音遇在玩法上賦予了用戶(hù)極高的互動(dòng)性，使得無(wú)論是唱功好的還是唱功差的玩家都能高度參與其中。而正是因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)音遇在用戶(hù)量、日活和 App 排名方面都保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，所以音遇獲資本青睞扶搖直上。

縱使“一夜爆紅”，音遇仍有挑戰(zhàn)

妙趣橫生的趣味互動(dòng)讓音遇幾乎“一夜爆紅”，但是在娛樂(lè)社交領(lǐng)域，“一夜爆火”并不是什么稀罕事。比如此前的“狼人殺”和“旅行青蛙”。

而且，剛剛起勢(shì)的音遇也面臨著一些已知的的挑戰(zhàn)，以及自身的不完美。

首先，音遇主打“社交+音樂(lè)+游戲”的搶唱競(jìng)技，本質(zhì)上也是一種游戲，所以需避免陷入游戲生命周期陷阱。

每一個(gè)游戲都有生命周期，有的游戲生命周期長(zhǎng)一些，有的游戲生命周期短一些，目前市場(chǎng)上很多游戲的生命周期在3-5個(gè)月。游戲生命周期長(zhǎng)短的決定因素在于游戲內(nèi)容、玩法能否持續(xù)性籠絡(luò)住玩家的心。所以，想要延長(zhǎng)一款游戲的生命周期就需要不斷豐富這款游戲的內(nèi)容玩法。這樣方能使玩家不至于隨著游戲時(shí)間的增長(zhǎng)而對(duì)游戲失去興趣。目前來(lái)看，音遇的幾種玩法雖然具備一定的趣味性和互動(dòng)性，但是還需要進(jìn)一步的創(chuàng)新，以保持對(duì)玩家的持續(xù)吸引力。

其次，音遇目前的社交功能并不完善。玩家們?cè)谝粲錾详P(guān)注好友后，并不能邀請(qǐng)自己的好友進(jìn)行組隊(duì)。并且好友之間相互關(guān)注之后只能看到對(duì)方的成就，無(wú)法進(jìn)行一對(duì)一的交流。這是目前音遇在社交屬性上的一大不足。

音遇對(duì)玩家的嗓音和演唱技巧并無(wú)限制，任何人都可以參加其中，并且音遇融入的競(jìng)技游戲元素使其具備自主傳播能力。玩家們可以以歌會(huì)友，也可以進(jìn)行文字交流或者互贈(zèng)禮品。由此可見(jiàn)，音遇的社交屬性非常明顯，而音遇要做的應(yīng)該是將應(yīng)用內(nèi)的社交徹底打通，使其向社區(qū)化發(fā)展，通過(guò)打造社區(qū)化社交競(jìng)技的方式加強(qiáng)客戶(hù)粘性。

再次，音遇不僅要解決玩法、社交、AI技術(shù)的問(wèn)題，還不得不兼顧到音樂(lè)版權(quán)的問(wèn)題。目前，音遇的曲庫(kù)歌曲并不多，覆蓋的人群也不夠廣，必然不能同時(shí)滿(mǎn)足全部用戶(hù)群體的喜好。而音遇要填充曲庫(kù)，就必須要拿到很多音樂(lè)的播放版權(quán)。

當(dāng)下，隨著音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，想要拿到更多的版權(quán)內(nèi)容需要資金，這對(duì)平臺(tái)本身是一個(gè)考驗(yàn)。但即便平臺(tái)有資本購(gòu)進(jìn)版權(quán)內(nèi)容，新的音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題又會(huì)出現(xiàn)。因?yàn)閮?nèi)容在不斷創(chuàng)新，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)當(dāng)下已有的版權(quán)內(nèi)容失去新鮮感后，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為了避免老用戶(hù)流失和持續(xù)吸引新用戶(hù)，還得往版權(quán)內(nèi)容上砸錢(qián)。其實(shí)也不只是音遇，對(duì)任何一個(gè)音樂(lè)類(lèi)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，版權(quán)內(nèi)容的問(wèn)題會(huì)一直存在。

最后，音遇的AI語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)還有待精進(jìn)。據(jù)了解，就目前為止，在對(duì)戰(zhàn)過(guò)程中音遇系統(tǒng)有時(shí)候只能識(shí)別音調(diào)不能識(shí)別歌詞，這就導(dǎo)致系統(tǒng)評(píng)分出現(xiàn)誤差，極大影響玩家的游戲體驗(yàn)，給用戶(hù)不好的產(chǎn)品印象。所以，現(xiàn)階段不斷優(yōu)化AI語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)是音遇的大事。

總的來(lái)說(shuō)，音遇“一夜爆紅”之后，還是存在些許不足。而且，用戶(hù)對(duì)音遇還處于“新鮮感”階段，所以音遇當(dāng)趁早穩(wěn)扎穩(wěn)打、修煉內(nèi)功。

音遇之興映射下，互動(dòng)娛樂(lè)暗流涌動(dòng)

作為一個(gè)互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用，不管音遇能否及時(shí)加強(qiáng)自身，延續(xù)產(chǎn)品熱度，音遇能得以脫穎而出說(shuō)明至少在接下來(lái)的三到五年內(nèi)互動(dòng)娛樂(lè)還存在著很大的增長(zhǎng)空間。不過(guò)，互動(dòng)娛樂(lè)空間要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)需要一些刺激因素。這一點(diǎn)我們可以從許多類(lèi)似于音遇的互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用中看出端倪。

第一種類(lèi)似于音遇的互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用，例如狼人殺、旅行青蛙等，這一類(lèi)互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用的游戲?qū)傩愿鼜?qiáng)。狼人殺、旅行青蛙都曾掀起過(guò)一陣熱潮，這說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于這種娛樂(lè)互動(dòng)游戲有潛在熱情。只是，用戶(hù)對(duì)于娛樂(lè)互動(dòng)游戲的熱情需要游戲市場(chǎng)的調(diào)動(dòng)，即游戲市場(chǎng)要不斷更新內(nèi)容喚醒人們對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)游戲的熱情。

而要調(diào)動(dòng)用戶(hù)對(duì)互動(dòng)娛樂(lè)游戲的熱情，就要找到用戶(hù)的興趣點(diǎn)。比方說(shuō)，旅行青蛙使得今年伊始，朋友圈“蛙聲一片”，大家紛紛跟隨“養(yǎng)蛙”風(fēng)潮。許多佛系養(yǎng)生的九零后們，一夜之間“白了頭”變成了每天眼巴巴盼著“蛙兒子”回家的空巢老人。用戶(hù)之所以會(huì)著迷這款游戲，這是因?yàn)槁眯星嗤茏プ×擞脩?hù)需要“陪伴”的心理需求。抓住了用戶(hù)需要“陪伴”的點(diǎn)，旅行青蛙便調(diào)動(dòng)起了用戶(hù)的游戲熱情。

第二種類(lèi)似于音遇的互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用，例如，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等，這一類(lèi)互動(dòng)娛樂(lè)應(yīng)用的音樂(lè)屬性則更強(qiáng)。近年來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用都不約而同加碼“音樂(lè)+社交”，試圖提高應(yīng)用的社交屬性，提高用戶(hù)的參與度，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，并吸引新的用戶(hù)。

這些音樂(lè)類(lèi)應(yīng)用一旦有效融入社交屬性，借助音樂(lè)引發(fā)用戶(hù)的情緒共鳴，幫助用戶(hù)建立不同的社交圈，將會(huì)使音樂(lè)類(lèi)app變成一個(gè)音樂(lè)社交娛樂(lè)互動(dòng)圈。網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)本身就積累了非常大的用戶(hù)量，只要成功連接社交，那么其用戶(hù)的留存度將加強(qiáng)，用戶(hù)使用應(yīng)用的時(shí)長(zhǎng)頻率也會(huì)加長(zhǎng)，互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域也將背靠這些應(yīng)用龐大的用戶(hù)體量開(kāi)啟新的局面。

總的來(lái)說(shuō)，不管音遇會(huì)曇花一現(xiàn)還是芳華永駐，其短短兩個(gè)月的迅猛長(zhǎng)勢(shì)說(shuō)明了這樣一件事情：走對(duì)了方向，互動(dòng)娛樂(lè)就是門(mén)好生意。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110，本文首發(fā)曠創(chuàng)投網(wǎng)

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